在解放思想、深化改革、扩大开放、科学发展大讨论的引领下，在州委、州政府的强力推动下，在旅游主管部门、旅游企业和社会各界的全力支持参与下，我们有理由相信、并且可以展望：3年后，西双版纳旅游业将驶入更加快速的快车道…… 

　　持续不断的品牌宣传 

　　西双版纳的旅游业起步早、基础好、名声大、收效好，这是我们引以为荣的资本。目前，全州已经有5个AAAA级旅游景区和若干条旅游精品线路；旅游星级宾馆44家；旅游等级景区16个；旅行社17家，已初步具备了吃、住、行、游、购、娱的“旅游六要素”，形成了综合产业配套体系。 
    
　　但是，当前云南省已经有15个州市把旅游业确立为支柱产业、先导产业或第三产业的龙头产业，纷纷制定和出台促进旅游产发展的政策措施，形成了产品、市场、投资、人才和品牌等全方位的竞争格局，一批新兴的旅游目的地迅速崛起。相比之下，我州旅游业的软肋也逐步显现出来。官方认为，我州旅游业还处于夯实发展基础阶段，市场竞争力亟待提高。 
    
　　为此，多年来，州委、州政府持续加大旅游宣传促销力度，想方设法拓展省外境外客源市场，积极组团参加国际、国内旅交会，加强了与北京、上海、沈阳、昆明等重要客源地的旅游合作，加强了与老挝琅勃拉邦和泰国清盛、清迈等地的旅游合作；加强与知名媒体的合作，举办了和谐文化月等一系列宣传活动，“三个好地方”的宣传力度加大，“西双版纳”这个最大品牌的吸引力不断增强。西双版纳热带雨林被《中国国家地理》评为“中国最美的森林”之一，野象谷景区被《环球时报》评选为“中国50个最值得外国人去的地方”，景洪市入选世界著名品牌大会主办机构世界品牌组织———美中经贸投资总商会联合推选的2007“中国特色魅力城市200强”，西双版纳入围《中国国家地理》组织开展的“中国新天府”31个新天府候选地…… 

　　来之不易的位次前移 

　　4月30日召开的全州第三次旅游产业发展大会上，大会秘书处提供了一份“学习材料”。在其中倒数第二页的“2007年西双版纳州在全省旅游接待主要指标中的位次”表格中，记者看到了这组数据： 
    
　　与2006年相比——— 
　　接待海外游客：从第九位上升到第六位； 
　　口岸入境一日游：从第六位上升到第五位； 
　　旅游外汇收入：从第八位上升到第六位； 
　　国内旅游者：从第八位上升到第六位； 
　　国内旅游收入：保持第四位不变； 
　　旅游业总收入：从第六位上升到第五位； 
　　国内外游客合计：从第九位上升到第七位。 

　　与省内的昆明、大理、丽江、香格里拉、红河等州市横向比，我州在许多指标方面依然有较大的差距，但与自身的纵向比，取得了相当大的成绩。这个成绩来之不易，我们理当珍惜，并争取在来年中争取更好更大的的成绩。 

　　势在必行的转型升级 

　　正如州委书记江普生所言：我们与先进发达地区相比，有许多方面差距不小，对此务必保持清醒的认识，勇于正视不足，敢于揭露问题。看不到差距是最大的差距，感觉不到危机是最大的危机。我州的旅游产业必须转型升级，这是市场竞争给我们带来的必然要求，同时也向我们提出了必须解放思想、深化改革、扩大开放、科学发展的要求。 
    
　　那么，转型要转向什么“型”？升级要升到什么“级”？对此，全州第三次旅游产业发展大会提出了明确的战略发展思路和要求：加快转变文化旅游经济发展方式，推动文化旅游产业结构优化升级，着力促进我州旅游产业从观光型向观光会展、休闲度假、健身康体型转变，从主要依靠旅游人次增长拉动向依靠数量质量并重、转型升级拉动转变。